8月5日消息，据报道，近期，宝马与索尼、漫威联动推出《蜘蛛侠：崭新的一天》车载宣传活动，在全球七十多个国家推送开机弹窗，此举迅速激起海外车主大范围吐槽。
本次宣传周期从7月27日持续至8月10日，车辆点火启动后中控屏会自动弹出电影宣传横幅，车主需手动关闭；点击横幅就能播放联动动画，同步调动车内音响与氛围灯营造沉浸式宣传效果，iX3车型还作为合作载体出现在影片与联名概念车中。
宝马对外将其定义为跨界品牌彩蛋，并非商业广告，但车主反馈弹窗自动弹出、无法永久屏蔽，严重干扰用车操作。
车主不满的核心在于，豪华车型定价高昂，仅动画出镜的iX3起售价便超六万美元，消费者全款购入整车后，私用车舱却被车企强行占用投放第三方影视推广，有网友类比低价广告版电子阅读器，直言高端购车体验大打折扣。
更具讽刺意味的是，2023年宝马互联业务高管曾公开表态，车载屏幕属于车主私人空间，绝不会售卖屏幕投放广告，如今的操作与此前承诺完全相悖。
这并非宝马首次因售后增收方案陷入争议。此前品牌推行座椅加热硬件订阅服务，已预装硬件却要求车主按月付费解锁，在海量负面声量下仓促下架。
此次车机弹窗风波，再度让消费者担忧车企持续试探底线，未来各类商业推送或将常态化侵占车载屏幕，同时弹窗遮挡导航、分散起步注意力的问题，也带来了潜在行车安全隐患。
目前社交平台与汽车论坛负面讨论持续发酵，不少车主呼吁车企要尊重车内私人空间，增设一键永久关闭营销推送的功能。
